Para dar início às comemorações dos 15 anos do Circuito Liberdade (a data oficial é dia 29/3/2025), marcar a sua abrangência e fortalecer o desenvolvimento desse complexo cultural, turístico, educativo e criativo, o Governo de Minas, por meio da Secretaria de Estado de Cultura e Turismo (Secult-MG) e da Fundação Clóvis Salgado (FCS), anunciou ações de promoção, reposicionamento e divulgação a partir deste mês de outubro.
A começar por uma nova linguagem visual, moderna, ágil e direta, inspirada na cartografia de Belo Horizonte e na conexão entre seus equipamentos. A apresentação da nova identidade visual e o lançamento do Edital de Chamamento para Integração de Empreendedores Criativos ocorreram nesta quinta-feira (10/10), no Palácio das Artes, em Belo Horizonte.
Como parte das ações da FCS, dentro do programa Minas Criativa, o edital será publicado nos próximos dias, voltado aos estabelecimentos localizados dentro do território da Avenida do Contorno, na capital mineira, que atuam na esfera da economia da criatividade e que poderão se integrar ao Circuito Liberdade por meio da chancela Circuito Criativo.
A cerimônia no Palácio das Artes contou apresentação de trecho do espetáculo “Você perto…”, da Cia de Dança Palácio das Artes. Ainda na esfera das novidades, 16 novos equipamentos complementarão o universo dos 35 espaços que já formam a rede.
O presidente da FCS, Sérgio Rodrigo Reis, explicou que as iniciativas foram pensadas para abrir as comemorações dos 15 anos do Circuito Liberdade. “Preparamos um novo tempo para essa rede de equipamentos, e hoje é dia de anunciar o trabalho que temos feito intensamente nesse último ano e meio”.
“A celebração acontecerá em março de 2025 e estas ações marcam o amadurecimento do Circuito, que, muito mais do que a Praça da Liberdade, é uma porta de entrada de Minas Gerais. Um destino turístico de qualidade e um ecossistema onde a criatividade pulsa, gerando emprego e renda. Por isso fizemos uma programação intensa e contínua, e estamos dando boas-vindas e a novos e importantes parceiros”, ressalta Reis.
Quando criado em 2010, o Circuito Liberdade se restringia inicialmente à Praça da Liberdade. Desde então, foi ampliando seu campo de atuação até 2020, ao incorporar o turismo e a conectar parceiros dentro da Avenida do Contorno, rimando com o traçado original da capital mineira. O complexo cultural passou a registrar recordes de público. Em 2023, juntos, os espaços integrados receberam mais de 7 milhões de pessoas (públicos presencial e virtual) e, no primeiro semestre de 2024, cerca de 3,5 milhões de pessoas já visitaram o Circuito Liberdade, impulsionando a atividade turística e estimulando a economia da criatividade.
Conexões
Para comunicar esta fase, a criação da nova identidade visual, desenvolvida pelo escritório mineiro Hardy Design, baseou-se em três pilares: rede, liberdade e movimento, segundo a designer Mariana Hardy. “Mais do que uma marca, trabalhamos num novo sistema de comunicação, que traz a ideia de rede por meio das conexões”.
“A palavra ‘liberdade’ entra como palavra-chave, que amplia o entendimento do próprio Circuito para uma rede ampla e diversa, como se fosse uma constelação. E a ideia de movimento está representada pela própria elasticidade da marca, uma vez que ela também se movimenta, se expande, se contrai, ocupa o espaço de diferentes formas”, detalha Hardy.
A coordenadora executiva do Circuito Liberdade na FCS, Natalie Oliffson, reiterou que a nova marca traduz a identidade visual com as ideias de conexão, movimento e liberdade, tão caras ao Circuito Liberdade. “A nova linguagem visual permite mostrar melhor esse crescimento e reforçar um reposicionamento do Circuito, que é esse lugar de acolhimento da diversidade das expressões artísticas, das pessoas; uma ideia de liberdade que vai muito além da Praça”, afirma.
Circuito Criativo
A incorporação da economia da criatividade trará uma perspectiva de maior projeção a esta já dinâmica atividade. Empreendimentos como cafeterias, lojas de moda, galerias de arte, entre outros poderão ser qualificados e receberão um selo de identificação. “Criaremos então um movimento para divulgar essa parte criativa, que movimenta a economia com geração de emprego e de renda”, acrescenta o presidente da FCS.
Programação
Além da sólida programação oferecida por cada parceiro integrado, o Circuito realiza ações articuladas, alinhadas com as políticas públicas da cultura e do turismo. Em outubro, Mês das Crianças, há uma programação voltada para o público infantil em diversos espaços.
Na segunda quinzena, o Circuito Liberdade acolhe ações do programa Passarela da Liberdade, como desfile, Semana de Moda e Cultura, além do Congresso Internacional de Moda e Economia Criativa.
As ações até o fim do ano incluem ainda, em novembro, a Semana Mineira do Design, a Semana da Consciência Negra, Noite Mineira de Museus e a abertura do Natal da Mineiridade. Em dezembro, encerrando o iluminado 2024, é a vez das tradicionais Cantatas em intensa programação natalina, culminando com a 3ª Virada da Liberdade, no dia 31/12.
Portal
Na agenda, até o final do ano, será lançada uma nova plataforma digital. O Portal do Circuito Liberdade Virtual agregará as informações necessárias para uma experiência de qualidade. Ele reunirá a programação dos equipamentos e espaços integrados, além de dicas de passeios e informações práticas.
Equipamentos que integram o Circuito Liberdade:
- Academia Mineira de Letras
- Arquivo Público Mineiro
- BDMG Cultural
- Biblioteca Pública Estadual
- CâmeraSete – Casa da Fotografia de Minas Gerais
- Centro do Patrimônio/Pinacoteca
- Cefart Liberdade
- Centro de Arte Popular – CAP
- Espaço Cultural da Escola de Design da Universidade do Estado de Minas Gerais (Uemg)
- Museu dos Militares Mineiros
- Museu Mineiro
- Palácio das Artes
- Palácio da Liberdade
- Rainha da Sucata – TJMG
- Sala Minas Gerais
- Casa Fiat de Cultura
- CCBB-BH
- Centro Cultural Unimed BH-Minas
- Centro Cultural Sesiminas
- Cine Theatro Brasil
- Cura – Coletivo De Arte
- Espaço do Conhecimento UFMG
- Funarte
- Memorial Minas Gerais Vale
- MM Gerdau Museu Das Minas e do Metal
- Mercado Central
- Mineiraria
- Museu de Artes e Ofícios
- Museu dos Brinquedos
- Museu Inimá De Paula
- Ponto Cultural CDL
- Serraria Souza Pinto
- Sesc Palladium
- Sociedade Mineira Engenheiros
- Teatro Feluma
Futuros Equipamentos do Circuito Liberdade:
- Casa Aimorés – UNA
- Casa Amarela – Delegacia de Apoio ao Turista
- Casa dos Quadrinhos
- Centro Cultural IDEA
- Cine Una Belas Artes
- Edifício Dom Cabral – PUC MINAS
- Escola de Música da Uemg
- Fundação de Educação Artística
- Igreja da Boa Viagem
- Memorial do Judiciário
- Museu da Cadeira
- Museu da FEB – Exército
- Palacete Dantas
- Rainha da Sucata
- Solar Narbona